Dossier de presse : quand est-il utile ?

C’est une question qui m’est posée régulièrement par les dirigeants et communicants : « Faut-il encore rédiger un dossier de presse ? »

Ma réponse est nuancée, car elle dépend de chaque situation. Il est important de rappeler la distinction.
✔️ Le communiqué de presse présente une actualité. Deux pages max, une information précise, une annonce ponctuelle.
✔️ Le dossier de presse, lui, présente l’entreprise dans sa globalité, sous différents angles, en offrant une vision d’ensemble, des chiffres clés, des éléments de langage et des faits marquants.

✅ OUI

Le dossier de presse reste un document de référence précieux. Il permet au journaliste de disposer, en un seul document, de toutes les informations utiles pour comprendre l’entreprise, ses expertises, ses enjeux. Il offre la possibilité de valoriser une organisation selon différentes perspectives et de faciliter le traitement de l’information.

🙂‍↔ MAIS non

Aujourd’hui, peu de journalistes en font la demande systématique.
Dans de nombreux cas, des communiqués de presse diffusés régulièrement, bien construits et documentés, suffisent à répondre aux attentes des médias.

1️⃣ Il constitue un outil de communication efficace pour toute nouvelle recrue dans l’entreprise, en centralisant les informations factuelles et stratégiques sur l’entreprise.
2️⃣ Il aligne les éléments de langage et les chiffres clés partagés en externe, garantissant une cohérence sur tous les canaux de communication.
3️⃣ Il permet de prendre de la hauteur et de structurer le discours de l’entreprise sur le long terme.

En somme, le dossier de presse ne doit pas être systématique, mais il demeure un atout stratégique dans certaines situations, à la fois pour les relations médias et pour la communication interne.

Et, comme je le rappelle toujours, la clé est d’adapter ses outils aux besoins réels de l’entreprise… et aux attentes de ses publics.