Interview : 3 réflexes pour garder le contrôle Parler à un journaliste est une situation stressante. Même pour des dirigeants expérimentés. Parce qu’il y a un enjeu immédiat : Votre image, Votre crédibilité, Et celle de votre entreprise ou de votre association. Alors si avez les bons réflexes, vous verrez que l’entretien se [...]

En crise, faut-il parler... ou se taire ? Il y a une erreur que presque toutes les entreprises font en situation de crise. Soit elles parlent trop vite. Soit elles disparaissent complètement. Et dans les deux cas, elles aggravent souvent la situation. Parce qu’en communication de crise, le silence parle. Et une mauvaise [...]

Pourquoi votre communiqué de presse n’intéresse personne (et comment y remédier) Un communiqué de presse envoyé sans retour n’est pas une exception. Dans la majorité des cas, le problème ne vient pas du canal… mais du contenu lui-même. Trop promotionnel, mal ciblé ou sans véritable information, il passe simplement inaperçu dans des boîtes [...]

Media training : Comment parler aux journalistes sans se faire piéger ? Une interview avec un journaliste peut rapidement échapper au contrôle du porte-parole. Les questions s’enchaînent, l’angle se précise et le message initial se dilue. Dans la majorité des cas, ce déséquilibre ne vient pas du journaliste mais d’un manque de préparation. [...]

Communication de crise : que faire quand un journaliste appelle Un appel de journaliste en communication de crise  intervient rarement au bon moment. Le sujet est sensible, les informations sont partielles et la pression est immédiate. Dans ce contexte, les premières minutes jouent un rôle déterminant dans la maîtrise du message et de [...]

3 erreurs qui agacent les journalistes Comprendre ce qui agace les journalistes Les relations presse reposent sur des règles implicites. Alors, lorsqu’elles ne sont pas respectées, les sollicitations restent sans réponse. Pourtant, les erreurs les plus fréquentes qui peuvent se montrer éliminatoires peuvent être éviter. A condition de les connaître. Ne pas cibler [...]

IA : le rôle stratégique des relations presse Connaissez-vous le GEO (Generative Engine Optimization) ? C’est déjà une réalité. Aujourd’hui, de plus en plus de professionnels ne cherchent plus une information uniquement sur Google. Ils interrogent des outils d’IA, des LLM, pour obtenir des réponses rapides, contextualisées et fiables. Et ces IA ne créent [...]

Réussir sa première prise de parole médiatique "On n'a jamais une deuxième occasion de faire une première bonne impression" Pour un dirigeant ou un responsable communication, s’adresser aux médias n’est pas un exercice de style, mais ́. Les premiers mots posent les bases de l’image publique de l’organisation : ils déterminent la posture, [...]

Relations presse 2026 : définir une stratégie efficace Tout commence par une stratégie claire... Depuis plus de 20 ans, j’accompagne les dirigeants d’entreprise dans la construction de leur communication et dans la définition de leur positionnement. Chez Presstance, l'agence de relations presse que je dirige, chaque campagne de relations presse débute systématiquement par une [...]

Quand rédiger un dossier de presse ? Indispensable ou optionnel ? C’est une question qui m’est posée régulièrement par les dirigeants et communicants : « Faut-il encore rédiger un dossier de presse ? » Ma réponse est nuancée, car elle dépend de chaque situation. Il est important de rappeler la distinction. ✔️ Le communiqué [...]